Fiere ed esposizioni sono momenti clou per un’azienda, le grandi occasioni nelle quali avviene la presentazione al pubblico e il confronto costruttivo con i colleghi di settore. Anche nell’era di Internet le esposizioni e le fiere hanno conservato un’importanza essenziale e le aziende fanno in modo di giungervi preparate, anche curando la parte di immagine e allestendo al meglio gli stand con tavolini e sedute per fiere. Questi ultimi sono essenziali per stimolare il dialogo con i potenziali clienti, per creare un ambiente accogliente, nel quale si possa parlare, sedersi, bere un caffè mentre si sfoglia un catalogo…
Le grandi esposizioni fieristiche sono nate a partire dalla metà dell’Ottocento, quando lo sviluppo delle aziende e dell’industria in generale creò l’esigenza di questi grandi punti di incontro tra gli specialisti del settore e il grande pubblico. Le fiere possono essere inquadrate in diverse categorie: esistono gerarchie specifiche che definiscono la grandezza e l’importanza di un’esposizione. Per essere definita ‘esposizione universale’, ad esempio, una fiera deve soddisfare una serie di caratteristiche che riguardano la frequenza (una ogni 5 anni), la durata massima, che non deve superare i sei mesi, e il tema dell’esposizione.
La prima Expo universale si tenne a Londra nel 1851 nello storico edificio del Crystal Palace. Sia per l’importanza sia per la magnificenza degli allestimenti, questa grande esibizione divenne un punto di riferimento per tutte le fiere a venire, in una sorta di competizione internazionale tra gli stati, ciascuno dei quali desiderava realizzare l’esposizione più grande, influente e magnifica, per ragioni di immagini e di politica industriale.
Oltre alle grandi esposizioni universali esistono naturalmente anche un’infinità di fiere di settore, piccole e grandi, in grado di catalizzare l’attenzione del pubblico sulle nuove tecnologie e soluzioni proposte dalle aziende. Per questo è importante presentarsi nel modo giusto e allestire stand ben concepiti, accoglienti, forniti di tavoli e sedute così da mettere a loro agio i visitatori e creare con essi un clima di dialogo.
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A cura di Lara Gensini