Il logo è un elemento fondamentale in molti prodotti di stampa, dal biglietto da visita alla carta intestata. La realizzazione di un logo è un’operazione complessa, dato che consiste nella sintesi di molteplici informazioni in un’unica immagine, che ha il compito di rappresentare lo spirito e l’essenza dell’azienda o del professionista in questione. Per quel che riguarda la stampa digitale online, inoltre, il logo deve essere efficace sia dal punto di vista cromatico sia da quello della definizione e della piena leggibilità. Insomma, realizzare un buon logo per i prodotti di stampa digitale online non è un’impresa semplice, anche se possono venire in soccorso alcuni accorgimenti che tenteremo di sintetizzare in questo articolo.
Innanzi tutto, è bene avere ben chiaro quale sarà la funzione del logo e cosa andrà a rappresentare. Nella società della comunicazione, satura di messaggi visivi di ogni genere, il logo non può limitarsi a essere un semplice marchio; al contrario deve riflettere in modo chiaro e immediato l’essenza dell’attività commerciale che ha il compito di rappresentare. Un logo ben fatto può determinare le fortune di un’impresa, questo è un dato acquisito. Anche nel caso di piccole attività, il logo ha una funzione importante in quanto è il primo elemento grafico che viene percepito su un biglietto da visita o un foglio di carta intestata.
I graphic designer più in voga sono concordi nell’individuare alcune regole semplici che fanno di un logo un elemento grafico speciale e fuori dal comune. Innanzi tutto, il logo dovrebbe essere ‘memorabile’, ovvero presentare alcuni caratteri distintivi che lo rendano immediatamente riconoscibile all’occhio dell’osservatore occasionale e del potenziale cliente. In secondo luogo un buon logo, dal punto di vista grafico, dovrebbe ‘funzionare’ sia a colori sia in bianco e nero. Infine, il logo per eccellenza dovrebbe sempre essere scalabile, ossia riconoscibile a diverse dimensioni, dalle più grandi fino al piccolo formato.
Per il resto, entrano in gioco la creatività e l’estro individuali. Come in tutti gli ambiti della grafica e della stampa digitale online le regole servono fino a un certo punto, dopo di che devono essere sostituite dalla capacità di ciascuno di creare un oggetto personale e unico. Soprattutto quando si tratta di un logo per un biglietto da visita o magari un foglio di carta intestata. Online, comunque, è possibile trovare numerosissimi esempi che possono fungere da fonte di ispirazione per la creazione del proprio logo personale.
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A cura di Lara Gensini
